榮躍明：用市場力量疏浚長三角“文化大運河”

　　將高速增長的區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為加快長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展的新動能，迫切需要區(qū)域內(nèi)各地區(qū)業(yè)界、學界和管理部門共商新的協(xié)調(diào)協(xié)同機制，重點是深化和提高區(qū)域市場一體化程度，讓內(nèi)容、設計、創(chuàng)意、技術(shù)、工藝、人才、資本等各種生產(chǎn)要素在充分流動中實現(xiàn)最優(yōu)配置。

　　形成匹配一體化發(fā)展的文化認同機制

　　記者：吳文化、越文化、海派文化、皖風徽韻……古往今來，不同文化在長三角地區(qū)“和合共生”，造就了江南文化海納百川的胸懷。推進長三角一體化，如何開發(fā)好豐厚的文化礦藏？

　　榮躍明：歷史上，無論是在經(jīng)濟還是文化上，江南地區(qū)都曾經(jīng)形成了一個相互依存、互為關(guān)聯(lián)的有機整體——這得益于隋唐以降大運河的開鑿和通航，南北人口、生產(chǎn)技術(shù)和文化藝術(shù)得以在此交匯融合。兩宋時期，江南地區(qū)已成全國經(jīng)濟重心，且從此成為歷朝歷代重賦之地。明清江南，經(jīng)濟社會呈現(xiàn)鼎盛景象，作為地域文化，江南文化是多元融合的中華文化主脈之一，展現(xiàn)了傳統(tǒng)中華文化發(fā)展的一種極致形態(tài)。

　　就當下而言，我認為“江南文化”既無處不在，又難覓其蹤。所謂“無處不在”，是指江南文化以傳統(tǒng)的民居民俗、山水園林、詩詞曲藝、手工技藝等物質(zhì)或非物質(zhì)文化形態(tài)在長三角地區(qū)隨處可見，但只是作為文化遺產(chǎn)，需要人們用心呵護，才能傳承沿續(xù)；所謂“難覓其蹤”，是指江南文化賴于存在和發(fā)展的經(jīng)濟社會基礎已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，如果不能與時俱進地推進地域性傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，江南文化與當代人的生活漸行漸遠將難以避免。

　　記者：也就是說，對長三角一體化發(fā)展而言，僅意識到文化儲量豐厚是遠遠不夠的，關(guān)鍵是如何把江南文化中開放包容、敢為人先、尚德務實、崇文重教的精神內(nèi)核轉(zhuǎn)化為支撐長三角長盛不衰的力量？

　　榮躍明：是的。江南文化的這些精神與今天的市場經(jīng)濟基本價值取向是一致的，在今天闡述它們的當代價值，把它們轉(zhuǎn)化為整個區(qū)域的思想文化共識，是非常有基礎的。

　　從現(xiàn)狀來看，因自然地理、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟特點的不同，長三角各地已經(jīng)形成了差異化的地方文化發(fā)展模式和形態(tài)。在一體化發(fā)展的影響下，各地在文化方面展開了積極的合作和聯(lián)動。不過，這種發(fā)展沒有顯現(xiàn)出如三地經(jīng)濟那樣的融合趨勢。因此，我們迫切需要在精神層面上疏浚出一條“文化大運河”，利用好江南文化這一長三角地區(qū)共同擁有且無可替代的歷史記憶和文化資源。

　　以前，各地區(qū)認同的還不是江南文化，有的強調(diào)海派文化，有的強調(diào)越文化，地方色彩更為濃厚。現(xiàn)在我們需要意識到，這些都是江南文化這條“運河”中的不同“河段”，大家都是一脈相承的，只是風景不同。因此，要在思想上形成區(qū)域共識。“疏通淤泥”，就是將傳統(tǒng)的江南文化與長三角一體化實踐連接起來，讓江南文化的當代價值充分涌現(xiàn)，形成與一體化發(fā)展相匹配的文化和價值認同機制，進而在協(xié)調(diào)共進中打造出新的區(qū)域文化——“新江南文化”。

　　率先推進長三角文化市場一體化水平

　　記者：曾經(jīng)，人們講“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”。今天，文化自身的“經(jīng)濟地位”也越來越重要。比如在上海，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)躋身八大重點產(chǎn)業(yè)。您認為隨著長三角市場體系一體化水平的提升，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有哪些新機遇？

　　榮躍明：統(tǒng)一的大市場有利于激發(fā)市場主體活力，有效擴大內(nèi)需，增強整個區(qū)域的發(fā)展動力。當前，供給側(cè)改革、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費升級等因素，為在長三角區(qū)域率先地推進區(qū)域文化市場一體化，提供了非常好的機遇。長三角是我國率先實現(xiàn)全面小康的發(fā)達地區(qū)，富裕起來的民眾精神文化需求日益高漲，推動了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)高速增長。2018年，長三角區(qū)域各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)年增長率達12.4%，新增產(chǎn)值在地區(qū)經(jīng)濟總量中占比超過5%，率先成為地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　具體而言，人們現(xiàn)在追求品質(zhì)生活，對于吃穿住行這些基本需要，是要更好地強調(diào)服務、體驗、品牌、質(zhì)量，這些都是文化需求，這種文化需求和文化消費在與一般的物品消費進行合流，這是消費升級的大趨勢。此外，伴隨社會信息化的深度展開，傳統(tǒng)經(jīng)濟競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑チ陀绊懥Ω偁?，而文化發(fā)展是增強傳播力和擴大影響力、提升經(jīng)濟競爭力的基礎。因此，經(jīng)濟與文化融合發(fā)展已不僅僅是趨勢，也已成為微觀經(jīng)濟的常態(tài)。從文商旅體一體化、藝術(shù)進商圈、再到田園綜合體和特色小鎮(zhèn)建設，等等，不僅擴大了文化創(chuàng)新發(fā)展的空間，也是地區(qū)經(jīng)濟創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展，進而支撐中國經(jīng)濟在結(jié)構(gòu)調(diào)整和動能轉(zhuǎn)換中抵御風險、保持穩(wěn)定的重要著力點。

　　記者：您認為如何圍繞“高質(zhì)量”“一體化”，編織長三角文化融合發(fā)展的“同心圓”？

　　榮躍明：長三角文化融合發(fā)展，要聚焦重點領域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)攻堅突破。推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要考慮如何更好地解決當前社會發(fā)展需求。舉個例子，現(xiàn)在長三角地區(qū)許多城市都有大劇院，但這些設施大都利用率不高，因為缺少內(nèi)容資源。某三線城市的大劇院，因為演出少，劇院運營維護成本非常高，僅一天的電費就要幾萬元。長三角許多城市都希望引入上海高水平的劇場管理經(jīng)驗和模式。事實上，長三角不少城市演出少，尤其是國際水平的高質(zhì)量演出比較少，許多人會特意跑到上海來看，這說明大家的文化需求是很旺盛的，有很大的市場空間潛力。問題怎么解決？上海要發(fā)揮龍頭作用。上海的演藝發(fā)展水平是長三角里最高的，已經(jīng)打通了內(nèi)容資源的內(nèi)外聯(lián)通，有國際電影節(jié)、國際藝術(shù)節(jié)等內(nèi)容交流交易平臺，國外引進節(jié)目非常多。上海要主動地把好的內(nèi)容資源與長三角各城市已有的良好設施基礎結(jié)合起來，以文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和管理經(jīng)驗，有效地和各地進行對接，通過打響、提升和擴大城市文化品牌的傳播力、影響力，共同把產(chǎn)業(yè)做大。

　　讓生產(chǎn)要素在充分流動中實現(xiàn)最優(yōu)配置

　　記者：當前，滬蘇浙皖四地文化產(chǎn)業(yè)互學互鑒，人工智能、電競、“科技+”……各股力量合縱連橫。在您看來，長三角文化產(chǎn)業(yè)最大的特點是什么？

　　榮躍明：我認為是它與網(wǎng)絡新科技結(jié)合得非常緊密。特別是在互聯(lián)網(wǎng)娛樂產(chǎn)業(yè)上，是全國最大的。比如說網(wǎng)絡文學，集中了全國70%文學網(wǎng)站的閱文網(wǎng)，總部在上海；還有電競產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)外知名的大型賽事、最頂級的俱樂部和戰(zhàn)隊，有不少在上海。而相較之下，國內(nèi)其他片區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是跟當?shù)氐奈幕厣Y(jié)合得更為緊密。

　　盡管長三角地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在全國前列，形成了基于互聯(lián)網(wǎng)的新型文化市場業(yè)態(tài)，但如何避免“各自為政”，防止無序、同質(zhì)化和低水平競爭，應當是當前推進長三角區(qū)域一體化必須解決的大問題。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展既有傳統(tǒng)業(yè)態(tài)也有新業(yè)態(tài)，各行業(yè)發(fā)展階段也有先有后，比如，現(xiàn)在電競產(chǎn)業(yè)還處在遍地開花階段，尚未出現(xiàn)地理上的集中趨勢，“大家搞這個，我也搞這個”。但電影產(chǎn)業(yè)在中國已經(jīng)出現(xiàn)了地理集聚趨勢，長三角是中國影視產(chǎn)業(yè)集聚化、產(chǎn)業(yè)化程度較高的地區(qū)，有上海車墩影視基地、江蘇石湫影視基地、浙江橫店影視基地等。但在影視行業(yè)競爭日益激烈的當下，任何一家都不可能單兵作戰(zhàn)、一家獨大，因為除了拍攝場地外，還有內(nèi)容創(chuàng)作、后期制作等復雜環(huán)節(jié)，很難一家完成全要素、完整的產(chǎn)業(yè)鏈，必須根據(jù)各自的特點形成分工合作的關(guān)系。

　　記者：那么，您認為如何才能形成一種資源共享、優(yōu)勢互補的產(chǎn)業(yè)合作生態(tài)，進而引領區(qū)域經(jīng)濟整體向創(chuàng)新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型？

　　榮躍明：從全球范圍的經(jīng)驗來看，文化產(chǎn)業(yè)的分工合作也是一種趨勢。比如說電影行業(yè)，作為文化產(chǎn)業(yè)中最高級的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，持續(xù)處在新技術(shù)應用和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之中，哪怕是已經(jīng)形成全世界最成熟產(chǎn)業(yè)鏈的好萊塢，受到市場規(guī)律的影響，它也在不斷進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，因為電影制作很多環(huán)節(jié)的生產(chǎn)成本在不斷提高。另一方面，新一輪電影產(chǎn)業(yè)全球化進程已經(jīng)啟動，在未來，全世界能夠拍攝電影的國家是否可以擁有獨立完整的電影產(chǎn)業(yè)，取決于這個國家要有足夠大的市場規(guī)模、內(nèi)容制作水平和新技術(shù)開發(fā)應用能力。目前看，在新一輪全球電影產(chǎn)業(yè)競爭中，只有美國、中國和印度三個國家有實力形成獨立完整的電影產(chǎn)業(yè)體系，其他國家做電影全產(chǎn)業(yè)鏈將面臨越來越大的困難，一定會是按照合拍片的形式，實際上是主動融入國際產(chǎn)業(yè)合作中，把許多制作生產(chǎn)環(huán)節(jié)放到成本更低的其他國家去做。最近大家可能會發(fā)現(xiàn)，有關(guān)布達佩斯的鏡頭出現(xiàn)在許多影片中，為什么？因為匈牙利專門開放了外景制作服務，為各國電影制作提供低成本的高效服務，就像我們的橫店一樣，許多電影劇本會根據(jù)這一特點來專門設計橋段。

　　所以，長三角的文化產(chǎn)業(yè)要形成跨區(qū)域的分工合作、避免惡性競爭，就需要協(xié)調(diào)，這種協(xié)調(diào)不是行政權(quán)力來規(guī)定你做什么我做什么，而是把一切交給市場，讓市場來決定。政府要做的就是把市場關(guān)系理順，打破市場壁壘。比如，按現(xiàn)在的演出行政審批制度，上海某劇團推出一個新節(jié)目，先要在上海進行內(nèi)容審批，才能演出，如果到外地去演出，還要在當?shù)卦賹徱槐?。文化領域需要進一步“簡政放權(quán)”。這一類審批能不能也實現(xiàn)長三角區(qū)域“一網(wǎng)通辦”？

　　將高速增長的區(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為加快長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展的新動能，迫切需要區(qū)域內(nèi)各地區(qū)業(yè)界、學界和管理部門共商新的協(xié)調(diào)協(xié)同機制，重點是深化和提高區(qū)域市場一體化程度，讓內(nèi)容、設計、創(chuàng)意、技術(shù)、工藝、人才、資本等各種生產(chǎn)要素在充分流動中實現(xiàn)最優(yōu)配置。（ 楊逸淇  陳瑜）

　　轉(zhuǎn)自：文匯報

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