基于互聯(lián)網(wǎng)思維的京劇跨界傳播

　　京劇如何在當(dāng)代吸引各個年齡層觀眾，擁有更為廣闊的舞臺？結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，通過跨界傳播的方式拓展圈層，不失為觸達更多潛在京劇興趣人群的有效途徑。2017年，通過參加《奇葩大會》《朗讀者》《跨界歌王》等熱門綜藝節(jié)目，京劇女老生王珮瑜逐漸走進了年輕人的視線。她又通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播方式以及喜馬拉雅FM等平臺，跨界傳播傳統(tǒng)京劇，吸引了一大批“90后”甚至“00后”的忠實粉絲。如今，擁有微博粉絲139萬的王珮瑜儼然成為京劇界的“網(wǎng)紅”。

　　京劇傳播媒介的轉(zhuǎn)變

　　京劇的傳播過去主要通過舞臺，如茶樓戲院以及后來正規(guī)的劇場等，傳播的方式、渠道單一。之后報紙、廣播、電視等大眾傳媒的產(chǎn)生，給京劇提供了更多的傳播渠道。如今，網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2019）》，截至2019年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為8.54億人，網(wǎng)絡(luò)成為文化傳播的新陣地。在此背景下，王珮瑜走出劇場，通過互聯(lián)網(wǎng)將京劇與其他新興娛樂方式相融合，將京劇搬上與它看似沒有關(guān)系的新平臺。

　　基于互聯(lián)網(wǎng)這個傳播媒介，王珮瑜在京劇表演形式上做了許多跨界嘗試，將京劇傳播給更多年輕的觀眾。在《吐槽大會》《跨界歌王》等綜藝節(jié)目上，她通過“京劇+脫口秀”“京劇+流行音樂”等“京劇+”形式，將老戲搬上了新舞臺，其表演視頻在微博、B站上收獲了大量的點擊率，更多的年輕人感受到了京劇的魅力。

　　王珮瑜的京劇清音會結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)交互性強的特征，創(chuàng)新性地運用了“京劇+彈幕+直播+互動”的表演形式，將京劇文化當(dāng)中的“叫好”與“彈幕”相結(jié)合，利用直播展示京劇演員化裝、扮戲等表演的全過程。

　　京劇的現(xiàn)代化表達要貼合互聯(lián)網(wǎng)思維

　　為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，貼近年輕人的審美，在跨界傳播時要運用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新表達方式。如今京劇被視為是一門高雅藝術(shù)，但事實上京劇也曾是一種通俗的大眾娛樂方式。王珮瑜緊緊抓住京劇這一特征，在解讀和推廣京劇的過程中加入現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)流行元素，如她在喜馬拉雅FM上開設(shè)的付費音頻節(jié)目《京劇其實很好玩》，用年輕人的視角重新解讀京劇劇目。其中一期解讀經(jīng)典劇目《失空斬》的標(biāo)題為《諸葛司馬好基友內(nèi)心OS互夸，抱歸抱哭歸哭馬謖還是要殺》，可以看出她在表達方式上的時尚化和趣味化。

　　京劇是一種劇場藝術(shù)，需要人們坐下來慢慢欣賞。但為了適應(yīng)現(xiàn)代人快速的生活節(jié)奏和碎片化的閱讀習(xí)慣，王珮瑜提取和精煉京劇文化當(dāng)中的元素和故事，通過精簡的“微內(nèi)容”在較短的時間展示京劇之美。她在抖音上推出的《笑出國粹范》短視頻用了15秒展示京劇中的笑法，收獲了2000萬觀看人次和80多萬個贊。

　　王珮瑜在跨界傳播的過程中緊跟時代的步伐，結(jié)合“網(wǎng)生一代”的興趣，加入流行內(nèi)容，通過現(xiàn)代化的表達方式傳播傳統(tǒng)的京劇文化。

　　跨界引流，擴大京劇受眾群體

　　京劇愛好者被稱為“票友”，票友這一群體有幾個突出的特征，如專業(yè)性強、黏性高。但隨著越來越多的文化娛樂方式對傳統(tǒng)京劇形成沖擊，票友這一群體亦呈現(xiàn)老齡化的趨勢。進行跨界傳播，將京劇與時尚相結(jié)合，就可以打破次元壁，讓年輕人認(rèn)識到京劇也可以很有趣，吸引到一大批新觀眾。比如，王珮瑜通過網(wǎng)絡(luò)綜藝、直播等網(wǎng)絡(luò)平臺，運用現(xiàn)代化的表達對京劇文化進行深入淺出的講解，降低了京劇欣賞的門檻，讓一群“京劇小白”也能聽懂京劇，進一步擴大京劇的受眾對面。

　　京劇跨界傳播的“跨界”，不僅是指與其他娛樂方式及新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段相結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，還包括在內(nèi)容上與網(wǎng)絡(luò)文化相融合，打破年輕人對于傳統(tǒng)京劇的刻板印象，讓不同圈層的廣大觀眾認(rèn)識、了解京劇，進而愛上京劇。王珮瑜對于京劇跨界傳播的嘗試，為京劇的傳承、傳播提供了新的思路。（彭穎 楊紅）

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報

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