“云發(fā)布”，呈現(xiàn)別樣精彩

　　江蘇、山東、吉林等地“云發(fā)布”表彰“最美醫(yī)護(hù)工作者”；華為、小米、一汽奔騰等開(kāi)展新品“云發(fā)布”；上海時(shí)裝周舉辦“云上T臺(tái)”時(shí)裝發(fā)布會(huì)……近日，為發(fā)布信息、宣傳新品等，各方紛紛嘗鮮“云發(fā)布”。

　　“云發(fā)布”打破了傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)對(duì)于時(shí)間、空間的束縛，節(jié)省了人力、場(chǎng)地等各方面的成本投入，標(biāo)志著各方在數(shù)字化大趨勢(shì)下又邁出嶄新的一步。

　　150個(gè)品牌亮相“云上時(shí)裝周”

　　春天來(lái)臨，時(shí)尚品牌的集中上新季在線(xiàn)啟動(dòng)。

　　有著“世界第五大時(shí)裝周”之稱(chēng)的上海時(shí)裝周近日把秀場(chǎng)搬上“云”端，首創(chuàng)“云上T臺(tái)”，開(kāi)啟時(shí)裝周運(yùn)營(yíng)新模式，150個(gè)品牌通過(guò)“云上時(shí)裝周”發(fā)布新品。時(shí)裝周采用AR實(shí)景渲染技術(shù)，建構(gòu)數(shù)字化新品發(fā)布途徑，為觀(guān)眾提供沉浸式體驗(yàn)。除了一覽潮流新品首發(fā)，觀(guān)眾還能在第一時(shí)間將心儀產(chǎn)品一鍵購(gòu)入，實(shí)現(xiàn)“云看秀+云逛街”的雙重體驗(yàn)。

　　“此次上海時(shí)裝周順應(yīng)了科技發(fā)展，嘗試適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代新消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，是大膽創(chuàng)新之舉?！鄙虾r(shí)裝周組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)呂曉磊說(shuō)，當(dāng)一切皆可“云”的時(shí)候，時(shí)裝周想到了用線(xiàn)上發(fā)布的形式去呈現(xiàn)，用很短的時(shí)間，在保護(hù)原創(chuàng)的前提下，為設(shè)計(jì)師品牌找到拓展推廣和銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)，使大家在“云”上復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市。

　　此外，阿迪達(dá)斯也舉辦“云發(fā)布會(huì)”，將年度新品通過(guò)直播發(fā)布。據(jù)悉，阿迪達(dá)斯新品云發(fā)布籌備時(shí)間只有10天。

　　“疫情倒逼傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、擁抱新技術(shù)，使商家在防疫期間也能照常發(fā)布新品。”四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，與傳統(tǒng)的線(xiàn)下發(fā)布會(huì)相比，云發(fā)布會(huì)不僅避免了人群大規(guī)模聚集可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，還能降低成本，節(jié)省商家在人力、物資、場(chǎng)地等方面的費(fèi)用。

　　為產(chǎn)品表現(xiàn)力插上想象翅膀

　　在王炎龍看來(lái)，“云發(fā)布會(huì)”具有即時(shí)性與互動(dòng)性，擺脫了傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)模式“企業(yè)—媒體—消費(fèi)者”的傳播路徑，傳播的覆蓋面更廣，信息傳遞更加及時(shí)，品牌商家可以與消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者直接對(duì)話(huà)并實(shí)時(shí)互動(dòng)。

　　小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍近日通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式，正式發(fā)布小米手機(jī)新品，全網(wǎng)觀(guān)看量近200萬(wàn)。根據(jù)小米官方公布的數(shù)據(jù)，該款手機(jī)開(kāi)售1分鐘，全平臺(tái)銷(xiāo)售額即突破2億元。

　　發(fā)布會(huì)后，雷軍說(shuō)自己“倍感壓力，有點(diǎn)緊張”，并提醒“友商不要低估線(xiàn)上發(fā)布會(huì)的難度”。雷軍坦言，線(xiàn)上發(fā)布會(huì)對(duì)主講人要求很高，必須連續(xù)講2個(gè)小時(shí)吸引線(xiàn)上觀(guān)眾。

　　“互聯(lián)網(wǎng)世界中熱點(diǎn)層出不窮，‘云發(fā)布’如何不淹沒(méi)在海量信息之中，是對(duì)企業(yè)傳播團(tuán)隊(duì)的巨大挑戰(zhàn)。獨(dú)特創(chuàng)意和差異化競(jìng)爭(zhēng)是品牌獲得關(guān)注的不二利器。”王炎龍說(shuō)，企業(yè)要精準(zhǔn)把握受眾的喜好與需求，并與自身優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，巧妙地將產(chǎn)品亮點(diǎn)輸出給受眾，為產(chǎn)品表現(xiàn)力插上想象的翅膀。

　　近日，一汽奔騰將“云發(fā)布”玩出了新花樣——將線(xiàn)上脫口秀與新車(chē)發(fā)布會(huì)融合起來(lái)。主辦方邀請(qǐng)數(shù)名脫口秀演員作為嘉賓，以脫口秀的方式講述產(chǎn)品亮點(diǎn)。此外，一汽轎車(chē)股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)畲笥乱不怼氨简v勇哥”，為線(xiàn)上觀(guān)眾表演脫口秀。有網(wǎng)友稱(chēng)這場(chǎng)新車(chē)發(fā)布會(huì)“新穎有趣有笑點(diǎn)，給觀(guān)眾帶來(lái)歡樂(lè)，又讓人對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)印象深刻”。

　　觀(guān)眾身臨其境，體驗(yàn)不再遙遠(yuǎn)

　　或以震撼人心的“特效”吸引視線(xiàn)，或以自帶流量的名人互動(dòng)吸引關(guān)注，或以別出心裁的產(chǎn)品體驗(yàn)吸引觀(guān)看，這些都是讓屏幕前觀(guān)眾不走神的“云發(fā)布”妙招。

　　然而，“云發(fā)布會(huì)”仍有一定的局限性?！白盍钊穗y以忍受的是畫(huà)面延遲、卡頓乃至崩潰，會(huì)讓‘云發(fā)布’的觀(guān)眾體驗(yàn)很差，傳播效果也大打折扣?！庇芯W(wǎng)友如此吐槽。

　　“隨著5G高速網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和AR、VR等技術(shù)的發(fā)展，‘云發(fā)布’的效果會(huì)越來(lái)越好，觀(guān)眾身臨其境的體驗(yàn)將不再遙遠(yuǎn)?！蓖跹埍硎尽?/p>

　　“但‘云發(fā)布’還不能代替線(xiàn)下發(fā)布會(huì)，長(zhǎng)期來(lái)看，線(xiàn)上、線(xiàn)下的發(fā)布會(huì)應(yīng)相輔相成、相互促進(jìn)。”在王炎龍看來(lái)，發(fā)布會(huì)的目的從來(lái)不只是發(fā)布新品而已，這也是企業(yè)與用戶(hù)溝通交流的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)有不可替代的現(xiàn)場(chǎng)感和儀式感，同時(shí)也是傳遞企業(yè)文化、展示企業(yè)實(shí)力的平臺(tái)。

　　“無(wú)論哪種形式，用戶(hù)思維永遠(yuǎn)是需要重視的價(jià)值原點(diǎn)。”王炎龍說(shuō)。

　　轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)海外版

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀