增速放緩 同質(zhì)化嚴(yán)重 食用油行業(yè)發(fā)展新路徑在哪？

　　近些年，伴隨著食用油行業(yè)的增速放緩和集中度的不斷提高，我國(guó)食用油行業(yè)呈現(xiàn)出寡頭競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，由此也出現(xiàn)了一些問題，包括創(chuàng)新空間有限帶來的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益低下等。

（資料圖片 來源互聯(lián)網(wǎng)）

　　專家認(rèn)為，未來食用油企業(yè)還是應(yīng)該走小眾高品質(zhì)的路線，生產(chǎn)適合不同人群消費(fèi)需求的多樣化產(chǎn)品，提高功能性油脂產(chǎn)品的開發(fā)能力，同時(shí)鼓勵(lì)中小企業(yè)通過改進(jìn)先進(jìn)裝備改變經(jīng)營(yíng)模式來提高產(chǎn)能利用率，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。

　　近年來，隨著人們生活水平的不斷提高和消費(fèi)的不斷升級(jí)，大眾對(duì)食用油的消費(fèi)需求從純粹追求實(shí)惠向追求高品質(zhì)轉(zhuǎn)變，食用油市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸向滿足消費(fèi)者需求靠攏。人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得食用油行業(yè)進(jìn)入到了寡頭時(shí)代。專家在接受記者采訪時(shí)表示，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、資源利用率低等問題困擾著食用油行業(yè)的發(fā)展。

　　行業(yè)整體增速放緩

　　來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2011-2017年，我國(guó)食用油行業(yè)的產(chǎn)量增長(zhǎng)率分別為11.58%、16.48%、4.58%、5.18%、0.7%、3.41%、9.17%。從2013年以來，行業(yè)的增速明顯放緩。

　　對(duì)此，快消品行業(yè)專家朱丹蓬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說，我國(guó)食用油行業(yè)近幾年的增長(zhǎng)速度放緩是多方面原因?qū)е碌?，同時(shí)也與食用油行業(yè)自身的特點(diǎn)相關(guān)。一方面，隨著消費(fèi)者大健康意識(shí)的覺醒，對(duì)食用油的使用量下降，這導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)的需求有所下降；另一方面，食用油行業(yè)有其自身的特點(diǎn)，比如人們用油主要是在一日三餐，這就使得其消費(fèi)量較為固定。食用油消費(fèi)量的增長(zhǎng)主要是由家庭戶數(shù)和人口基數(shù)的增長(zhǎng)所決定的，不像休閑食品，食用油的消費(fèi)量相對(duì)處于靜態(tài)。

　　“實(shí)際上，整個(gè)食用油行業(yè)的發(fā)展最近五年發(fā)生了很大變化，出現(xiàn)了幾大特點(diǎn)。在宏觀方面，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了高度集中階段，寡頭效應(yīng)明顯；在行業(yè)發(fā)展層面，整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)空間有限；在微觀層面，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，食用油的銷量有所下滑。”朱丹蓬如是說。

　　行業(yè)集中度提高

　　除了行業(yè)發(fā)展增速放緩?fù)?，我?guó)食用油行業(yè)近些年集中度提高，呈現(xiàn)出了寡頭競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。東方艾格分析師馬文峰對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，整個(gè)食用油行業(yè)尤其是小包裝食用油行業(yè)目前的發(fā)展階段是寡頭壟斷。

　　資料顯示，我國(guó)食用油行業(yè)被幾大巨頭所壟斷。其中，一線品牌包括金龍魚、福臨門、魯花等，二線品牌包括多力、西王、長(zhǎng)壽花等。

　　據(jù)中國(guó)糧油學(xué)會(huì)首席專家王瑞元對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，目前中國(guó)食用油行業(yè)中的油脂生產(chǎn)、加工企業(yè)共有2000多家，但前十大食用油品牌的市場(chǎng)份額總共達(dá)到了50%左右，集中度較高。

　　據(jù)前瞻研究院的最新數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前的食用油市場(chǎng)中，小包裝食用油只占到20%，其余80%都是散裝。而在小包裝食用油市場(chǎng)，金龍魚、福臨門、魯花三大品牌的市場(chǎng)份額已達(dá)到70%，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于食用油行業(yè)集中度高的原因，朱丹蓬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，中國(guó)食用油行業(yè)屬性和其他行業(yè)不同，例如，乳業(yè)、白酒等行業(yè)的受眾都是年輕人，對(duì)于品牌的認(rèn)知沒有固化，能接受新鮮事物。但食用油的的主力消費(fèi)人群是中老年人和家庭婦女，他們很難接受新的品牌，喜歡老品牌。這是行業(yè)寡頭效應(yīng)明顯的很重要原因。

　　中國(guó)商報(bào)記者在北京一家超市走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，超市中食用油的品牌包括金龍魚、福臨門、魯花、多力、長(zhǎng)壽花、綠寶、西王、匯福、福滿盈、紅井源、五胡、胡姬花。但這些品牌共占據(jù)了兩排貨架，其中金龍魚、福臨門、魯花的各種食用油產(chǎn)品占據(jù)一排，其余品牌占據(jù)一排。據(jù)超市工作人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，目前市面上比較火的食用油品牌主要是金龍魚、福臨門、魯花三大品牌。

　　對(duì)于食用油行業(yè)的三大巨頭，馬文峰對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，福臨門的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力和勢(shì)力較小，發(fā)展較為緩慢。相比較而言，魯花對(duì)外的依存度較低，受到的壓力相對(duì)較小。

　　朱丹蓬也對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，在三大巨頭中，金龍魚的體量最大，福臨門的政策支撐力最大，魯花以花生油作為突破重點(diǎn)，依托于消費(fèi)升級(jí)紅利，這幾年發(fā)展得很不錯(cuò)。不過，當(dāng)前食用油整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新空間不大，在此背景下，如何打造自己的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力很關(guān)鍵。

　　同質(zhì)化等問題凸顯

　　伴隨著這些年食用油行業(yè)的緩慢增長(zhǎng)和集中度的不斷提高，我國(guó)食用油行業(yè)也出現(xiàn)了一些問題，包括創(chuàng)新空間有限帶來的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益低下等。

　　朱丹蓬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，目前我國(guó)食用油行業(yè)的創(chuàng)新空間非常有限，這導(dǎo)致了食用油產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重，在創(chuàng)新不足的情況下打價(jià)格戰(zhàn)，未來食用油企業(yè)還是應(yīng)該走小眾高品質(zhì)的路線。因?yàn)殡S著消費(fèi)的升級(jí)，現(xiàn)在的消費(fèi)者購買食用油產(chǎn)品不僅要看價(jià)格、看容量、看品牌，更重要的是看配料表，我國(guó)調(diào)和油國(guó)標(biāo)的制定將為食用油行業(yè)帶來新一輪洗牌。

　　除了產(chǎn)品的同質(zhì)化較為嚴(yán)重外，我國(guó)食用油行業(yè)還存在深加工能力不足、資源利用率不足、食用油企業(yè)經(jīng)濟(jì)效率不佳等問題。王瑞元對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說，我國(guó)食用油行業(yè)面臨幾個(gè)問題，一是精加工、深加工的能力不夠，高端食用油產(chǎn)品無法得到滿足；二是食用油企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率不佳，利潤(rùn)率普遍偏薄。實(shí)際上，2017年，很多油脂加工企業(yè)的凈利率尚不足1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)；三是食用油行業(yè)的資源利用率低，例如，我國(guó)對(duì)榨油的油源米糠的利用率很低，只有20%左右，但日本對(duì)米糠的利用率卻能達(dá)到70%；四是我國(guó)食用油行業(yè)的科技創(chuàng)新基礎(chǔ)較為薄弱，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)糧油行業(yè)科技費(fèi)用的提取率不足1%，而我國(guó)各個(gè)行業(yè)的平均水平為2.2%。

　　此外，食用油行業(yè)的食品安全問題同樣引人關(guān)注。據(jù)中國(guó)食品協(xié)會(huì)相關(guān)人士劉君利對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，目前市面上存在很多勾兌油，例如用大豆精、葵花精代替大豆、葵花籽去勾兌。另外，一些調(diào)和油不是用油調(diào)和，而是用食用糖精等進(jìn)行調(diào)和。

　　關(guān)于我國(guó)食用油加工企業(yè)的利用率，數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)食用油加工企業(yè)的利用率只有55%，45%的產(chǎn)能處于過剩狀態(tài)，利用率有待提高。

　　王瑞元對(duì)記者表示，未來食用油行業(yè)應(yīng)當(dāng)努力改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)適合不同人群消費(fèi)需求的多樣化的產(chǎn)品，提高功能性油脂產(chǎn)品的開發(fā)能力；堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量第一的方針，堅(jiān)持適度加工，保留油料中固有的營(yíng)養(yǎng)成分；鼓勵(lì)大型油脂加工企業(yè)做大做強(qiáng)，同時(shí)鼓勵(lì)中小企業(yè)通過改進(jìn)先進(jìn)裝備、改變經(jīng)營(yíng)模式來提高產(chǎn)能利用率、提升經(jīng)濟(jì)效益。（記者 周子荑）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
 

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