東風(fēng)啟辰：多元營(yíng)銷創(chuàng)新 開(kāi)創(chuàng)自主品牌營(yíng)銷新高度

　　抓住“金九”銷售旺季的機(jī)會(huì)，東風(fēng)啟辰市場(chǎng)表現(xiàn)跑贏了大盤，尤其是啟辰T90、啟辰T70等明星車型表現(xiàn)尤為亮眼。在東風(fēng)啟辰市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人熊發(fā)明看來(lái)，銷量成績(jī)的取得與東風(fēng)啟辰的多元營(yíng)銷創(chuàng)新有直接關(guān)系。

（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　“在以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷推廣和以渠道為中心的市場(chǎng)滲透下，東風(fēng)啟辰大打跨界營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷等多元營(yíng)銷創(chuàng)新。”熊發(fā)明介紹。以全新啟辰D60的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷為例，從與高德簽署車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作，到1＋7覆蓋全國(guó)及區(qū)域重點(diǎn)銷售城市的媒體品鑒會(huì)，再到十萬(wàn)公里路試拆車活動(dòng)，東風(fēng)啟辰的營(yíng)銷基于產(chǎn)品和人群，在營(yíng)銷手段、傳播形式、內(nèi)容創(chuàng)新等各方面貼合目標(biāo)人群，在目標(biāo)群體聚集的平臺(tái)發(fā)聲，傳遞全新啟辰D60“高品質(zhì)智聯(lián)轎車”的形象。

 

　　同時(shí)，順應(yīng)年輕化趨勢(shì)，啟辰用互聯(lián)網(wǎng)的新玩法積極擁抱85后年輕人。從7月初官方申報(bào)圖公布之前，啟辰D60的申報(bào)圖創(chuàng)意飛機(jī)稿《某4A公司集體辭職信》在網(wǎng)上廣泛傳播，引發(fā)營(yíng)銷、汽車圈熱烈討論，到8月啟辰D60叫板帝豪GL直播拆車引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)，再到接下來(lái)的跨界自媒體大咖試駕和病毒視頻傳播，啟辰D60這一系列玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營(yíng)銷的舉措，為新車上市預(yù)熱造勢(shì)吸引了大批流量。

　　“我們堅(jiān)信，年輕化不是表面的形式和口號(hào)，也不僅僅限于創(chuàng)意，而是實(shí)實(shí)在在視角的轉(zhuǎn)化、思想上的融合、價(jià)值觀的和而不同。”熊發(fā)明強(qiáng)調(diào)，正是抓住了年輕化的消費(fèi)需求，東風(fēng)啟辰的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)，并不斷刷新自主品牌營(yíng)銷的新高度。

　　全新啟辰D60將以領(lǐng)先同級(jí)的智能化體驗(yàn)，為啟辰打開(kāi)“魅力的啟辰”發(fā)展階段，為消費(fèi)者提供更高品位、更具魅力價(jià)值的移動(dòng)生活，為啟辰品牌成為“主流高端的中國(guó)汽車品牌”開(kāi)啟未來(lái)發(fā)展之門。（記者 王金玉）

 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)汽車報(bào)