主流尺寸彩電價格再次創(chuàng)下新低，十一黃金周期間，50和55主流尺寸4K彩電已分別跌破1800元和2000元，而平時前者的價格平均都在2200元以上，后者的價格在2600元左右。即使黃金周已過，記者搜索京東和天貓平臺，彩電品牌的促銷熱度仍然不減，50寸和55寸4K電視，促銷價仍分別低至1999元和2199元。
促銷價連刷新低，但仍未止住銷售大幅下跌的頹勢。某大型家電連鎖彩電銷售負責人告訴信息時報記者，其平臺的彩電業(yè)績同比去年黃金周下滑了15%，行業(yè)跌幅則更大，至少在20%以上。他甚至預測行業(yè)全年下滑的幅度可能高達40%。
“這么低的價格怎么可能不虧？”，另一彩電品牌區(qū)域老總對記者表示，55寸彩電售價在2600元-2800元區(qū)間以上，才能說基本持平，“上游面板雖有小幅降價，僅從生產(chǎn)成本來看可能不虧，但營銷成本（主要指渠道、人力等成本）高企不下，越是一線城市虧得越厲害，反而二三線城市區(qū)域老總壓力沒那么大”。
價格戰(zhàn)事實上是彩電行業(yè)競爭常態(tài)，線上低價競爭尤其慘烈。據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，今年上半年線上彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%。主要尺寸均價已低于2016年水平。另一家市場研究機構(gòu)捷孚凱監(jiān)測顯示，在線市場均價同比跌幅更是達到了11.6%。
既然賣彩電不如賣白菜，彩電企業(yè)們?yōu)槭裁催€要虧本打價格戰(zhàn)？上述銷售老總表示，一方面是因為市場規(guī)模之爭不進則退；另一方面，生產(chǎn)計劃和銷售目標是前一年定好的，無論如何也要完成基本的銷售任務，相比虧損出貨，產(chǎn)品積壓沒有現(xiàn)金流更可怕。
調(diào)研公司中怡康黑電事業(yè)部負責人彭顯東則認為，彩電商低價虧本搶市場的一個重要原因是為了更長遠的互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟，為了最大限度的圈用戶“引流”。
信息時報家電行業(yè)觀察人士劉步塵也認為，彩電商當年雖然受到小米等跨界沖擊，但也打破了以往彩電僅憑整機本身賺錢的盈利模式和固有思維?；ヂ?lián)網(wǎng)電視時代，除硬件外，彩電商還可以靠開機廣告，以及與愛奇藝等平臺通過電視通道合作分成，甚至是自己制作的內(nèi)容平臺等來賺錢，“未來的趨勢將是內(nèi)容盈利超過硬件盈利，這才是彩電商當前愿意做虧本買賣的主因”。
據(jù)《2018年中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)演進及投資價值白皮書》預計，到2022年，電視機、高清面板等硬件產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到15681.7億元，寬帶建設、視頻制作等相關產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到10386.2億元，有關應用和服務產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到7546.2億元。“網(wǎng)絡的發(fā)展和畫質(zhì)的升級，不僅會帶動電視的發(fā)展，也同時促進電視盒子的更新?lián)Q代，像創(chuàng)維、京東方等電視商將獲益”，劉步塵說。（劉莉）
轉(zhuǎn)自：信息時報
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