全球旅游目的地加劇流量爭(zhēng)奪


來源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2017-11-13





  螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《全球旅游目的地分析報(bào)告》顯示,層出不窮的新興“爆款”,備受期待的冷門“黑馬”,耳熟能詳?shù)臒衢T目的地……全球旅游目的地正面臨著如同娛樂圈般的流量爭(zhēng)奪,其中,社交網(wǎng)絡(luò)和明星效應(yīng)的力量越來越不可小覷。
 
  先“種草”后出行
 
  隨著中國(guó)旅行者的年輕化,以及旅游頻次的增加、旅游經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng),對(duì)出游目的地的選擇已逐漸由“被動(dòng)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)”,但親朋好友、社交網(wǎng)絡(luò)、影視綜藝和明星推薦都潛移默化地影響著他們的選擇。
 
  報(bào)告顯示,在眾多影響中國(guó)游客目的地選擇的因素中,親朋好友,綜藝、影視、動(dòng)畫,以及微信公眾號(hào)具有最強(qiáng)的影響力。其中,口碑最能打動(dòng)中國(guó)游客。數(shù)據(jù)顯示,28.1%的受訪者表示會(huì)依據(jù)周圍人推薦來選擇出行目的地,而微信朋友圈打造的虛擬熟人社會(huì)圈則放大了這一影響力,朋友圈中經(jīng)過濾鏡修飾的美好照片,最能擊中游客心理。另有15.6%的受訪者表示,微信公眾號(hào)和各大旅游網(wǎng)站的推薦也是重要參考。類似“再不去等一年”的標(biāo)題充斥于社交網(wǎng)絡(luò),精致的旅行照片和故事為目的地背書,讓人們?cè)诓恢挥X間認(rèn)同這個(gè)地方值得一去。
 
  影視綜藝節(jié)目多半取景自相對(duì)小眾的目的地,加之明星助力,魅力得到生動(dòng)的展現(xiàn)與放大。中國(guó)游客也樂意為此買賬,24.5%的受訪者表示會(huì)在觀看某部影視綜藝后,對(duì)一個(gè)從未關(guān)注過的目的地“種草”。而去取景地“朝圣”、“打卡”,走“明星同款”路線,也已成為當(dāng)下潮流。
 
  對(duì)此,螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示,旅行靈感的啟發(fā)是旅行目的地選擇的前一步。“如今是信息爆炸時(shí)代,人們獲得啟發(fā)的渠道非常龐雜,來自明星、旅行達(dá)人或熟人的信任背書顯得更加重要。”
 
  北上廣、東南亞穩(wěn)居榜首
 
  報(bào)告認(rèn)為,回顧暑期和節(jié)假日的熱門目的地榜單可以發(fā)現(xiàn),中國(guó)游客最愛的境內(nèi)外目的地總是那幾個(gè)。境內(nèi)目的地方面,“北上廣”常年吸引大量游客到訪。其他城市也各具差異化實(shí)力,其中大海與美食成為吸引游客的兩大要素。境外目的地方面,東南亞等短途目的地最受中國(guó)游客青睞。美國(guó)則是中國(guó)游客最喜愛的遠(yuǎn)途旅游之選。
 
  值得關(guān)注的是,日本雖仍穩(wěn)居榜首,但其2017年上半年的增長(zhǎng)速度明顯放緩。公開數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年中國(guó)赴日本人數(shù)超過328.17萬人,同比增長(zhǎng)6.67%,相比過去20%以上的增速明顯下滑。但購(gòu)買日本零食的中國(guó)人卻變多了,2016年,中國(guó)游客約花了30.36億元在日本零食上,占所有赴日境外游客的39%,部分功勞來自《孤獨(dú)美食家》等影視劇的推薦。
 
  在馮饒看來,南非、阿根廷、秘魯?shù)纫慌詫傩”姷珶岫仍鲩L(zhǎng)迅猛的目的地,或?qū)⒊蔀槲磥硪粌赡曷糜问袌?chǎng)的“黑馬”。日益開放的旅游政策和含金量不斷提升的中國(guó)護(hù)照,將幫助中國(guó)游客前往更遠(yuǎn)、更陌生之地。
 
  綜藝影視造就“網(wǎng)紅目的地”
 
  自2013年起的戶外真人秀浪潮帶火了一大批旅游目的地,《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》《中餐廳》等熱播綜藝的取景地,中國(guó)游客的出游熱度都有大幅上升。
 
  報(bào)告顯示,很多熱播綜藝播出后第二天,境內(nèi)目的地普遍出現(xiàn)50%左右的熱度增長(zhǎng),例如,貴州興義在網(wǎng)絡(luò)熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后,第二天的熱度增長(zhǎng)高達(dá)79%。境外目的地漲勢(shì)更猛,平均漲幅超過265%。泰國(guó)象島在湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長(zhǎng)達(dá)547%。
 
  為目的地帶來流量的還有影視劇的熱播。近年來,隨著《白鹿原》《深夜食堂》《東京女子圖鑒》《權(quán)力的游戲》等的熱播,在劇情和明星的烘托之下,取景目的地更具魅力?!栋茁乖凡コ鲆恢芎?,陜西的旅游熱度增長(zhǎng)82%,成為“網(wǎng)紅目的地”。而被《權(quán)力的游戲》帶火的境外目的地多達(dá)6個(gè),包括摩洛哥、北愛爾蘭、冰島、克羅地亞、馬耳他、西班牙。
 
  馮饒分析稱,“綜藝影視的旅游目的地營(yíng)銷已經(jīng)形成了一條比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。”“網(wǎng)紅目的地”往往能紅極一時(shí),但能否持續(xù)發(fā)力,仍要看當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與實(shí)力是否過硬,能否長(zhǎng)久吸引游客,否則仍面臨“流量小花”曇花一現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。(作者:孟妮)
 
  轉(zhuǎn)自:國(guó)際商報(bào)



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