業(yè)績增速放緩 運動品牌2019年如何發(fā)力

　　3月13日，阿迪達斯公布了2018財年第四季度和全年業(yè)績。值得注意的是，此前阿迪達斯在大中華區(qū)已實現(xiàn)連續(xù)11個季度增速超過20%，而本季度大中華市場營收同比增幅僅為13%，增速明顯放緩。阿迪達斯全球CEO羅思德表示，運動裝備的銷售欠佳，如今正在本土重振專業(yè)運動品類。除了阿迪達斯外，亞瑟士、彪馬等品牌也感受到了業(yè)績放緩的壓力，紛紛表示今年要發(fā)力專業(yè)運動領(lǐng)域，提升購物體驗、占領(lǐng)三四線市場。

　　例如彪馬已正式宣布回歸專業(yè)籃球領(lǐng)域，在過去的半年里已經(jīng)重度參與到籃球事業(yè)當(dāng)中，繼續(xù)簽約球員；正在復(fù)蘇的卡帕也開始進軍新的專業(yè)運動領(lǐng)域，首次推出女子健身系列產(chǎn)品；耐克則在年初宣布將新推出男款瑜伽系列產(chǎn)品，試圖把瑜伽的受眾群擴大。

　　今年2月，跑鞋運動品牌亞瑟士宣布調(diào)整集團的組織結(jié)構(gòu)，以產(chǎn)品類別為主導(dǎo)，推動其跑步、核心性能運動和運動風(fēng)格業(yè)務(wù)的增長。與專業(yè)跑步相關(guān)的業(yè)務(wù)將成為主要優(yōu)先事項，目標是在日本、美國和中國實現(xiàn)加速增長。這也和亞瑟士制定的新營銷戰(zhàn)略相符，即逐步將戰(zhàn)略重心從吸引千禧一代消費者的生活方式業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)回到夯實專業(yè)跑步的運動根基。

　　除了發(fā)力專業(yè)運動品類市場外，在線上電商領(lǐng)域白熱化的競爭下，更多運動品牌選擇提升線下店的購物體驗，并向三四線城市下沉。今年1月12日，廣州北京路阿迪達斯旗艦店正式開業(yè)。這是繼上海南京東路NJE800、北京三里屯和上海淮海中路等三家品牌中心之后，阿迪達斯在中國市場的又一重要旗艦店，也是其華南市場最大自營店。

　　在阿迪達斯為中國市場制定的五年計劃中特別提出，2020年，阿迪達斯實體店門店數(shù)量將達到1.2萬家，新增門店逐漸下沉至中小型城市，并在重點城市至少擁有一家小型品牌中心。

　　無獨有偶，耐克集數(shù)字化和線下服務(wù)為一體的全球首家概念旗艦店去年也在上海正式開業(yè)。耐克大中華區(qū)總經(jīng)理董煒向媒體表示，該店是耐克創(chuàng)新產(chǎn)品科技、領(lǐng)先設(shè)計風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)體驗的聚集地。同時，斯凱奇則在沈陽開設(shè)了中國最大的店鋪。這是斯凱奇持續(xù)深耕中國二三線市場開辟的新渠道。

　　中國服裝協(xié)會相關(guān)專家向中國商報記者表示，目前鞋服行業(yè)壓力很大，對于國際運動品牌巨頭而言，一二線城市的市場已經(jīng)接近飽和，三四線城市會是他們的下一個目標。但他更相信一二線城市消費者的購買能力和對新事物的接受能力。

　　“向三四線城市拓展業(yè)務(wù)更不容易，價格就是很大的障礙，”他表示，“在這一點上，也許國際運動品牌反而沒有國內(nèi)的品牌更受歡迎。如果要發(fā)力三四線市場，就要更加迅速，讓更多的消費者接受一雙球鞋或者一件瑜伽服所附帶的品牌溢價。”（記者 頡宇星）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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